消费者行为学(第8版)

图书作者： (美)利昂·G·希夫曼
出版社：中国人民大学出版社
ISBN书号：7300077684
开本装帧：16开/平装/591页/0字
本书定价： 58元
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图书介绍

关于消费者行为学(第8版)的简介:

基本信息

·出版社：中国人民大学出版社
·ISBN：7300077684
·国别：United States/美国
·版次：2007年1月第8版
·出版日期：2007-1
·开本：16
·精简装：平装
·页数：591

第Ⅰ篇导论
第1章导言：数字化革命对消费者行为的影响
消费者行为的概念和范围
市场营销观念与消费者行为学的发展
顾客价值、顾客满意与顾客维持
市场营销道德与社会责任
……

[看更多目录]

所属分类图书 > 经济与管理 > 贸易经济 > 国内贸易 > 内贸理论方法

编辑推荐：

本书是一本经典的消费者行为学教材，多次再版并被译成多国文字，在国际上有着非常广泛的影响。本书第8版具有如下特色：
　　首先，着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响，特别关注消费者的网络购买行为，研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击，以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。
　　其次，在内容编写上，采取了兼顾理论和应用导向的研究方式，既强调了可读性，又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念，同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。
　　再次，特别对中国消费者的消费特征作了介绍，为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会，从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。
　　最后，与以前各版本相比，本版在编写体例上还有一个突出变化，即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短，但却很能说明问题、启发思考。此外，本书在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法，这对于研究人员是很有帮助的。
　　本书适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生和研究生教材，也可供消费者行为研究人员和营销实际工作者阅读参考。[看更多编辑推荐]

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