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关于网络营销--网商成功之道 的简介:当今是一个“虚拟扩张的时代”，网络经济优越环境的形成让人们发现现在正是创业的好时光。在网络经济面前，大家站在同一条起跑线上，不论你是大型企业，还是简单的创业者，都将面对同样的网络规则，同样地去寻找或创造商机，并发展壮大。本书分为5篇15章，讲述了互联网发展给传统行业、网商和创业者都带来了革命性的发展机遇；阐述了搜索引擎营销（SEM）这一网络营销中最核心、应用最广泛的网络营销方式；并帮助你制定你自己的互联网商业计划，让你一步一步地构建自己的商业版图走向成功；帮助你顺利开展电子商务，经营自己的企业；最后通过两个典型的案例来带给读者感性的认识，让读者更切实地理解网络营销和电子商务，成为一位成功的网商。本书是网络营销和电子商务的实际运营经验和智慧的总结，适合目前正奋战在网络市场第一线的网商；国内的企业家、企业营销总监、企业销售经理、企业企划总监、国际贸易人士等；网站运营商、网络营销专业人士、网络技术专业人士、网上交易操作者、电子商务操作者和网站站主，以及梦想通过互联网创业成功的年轻人和知识型猎奇白领，同时也适合大学教师，营销、管理和商务等专业的本科生和研究生作为电子商务专业的教科书或教学参考书。 |
编辑推荐：一本唤醒企业家营销灵感的书一本指导创业者造就神话的书 一本打破知识垄断，剖析理论、传达经验的书 一本启发商业灵感、树立良好网络商业价值观的书 互联网这些年的飞速发展已经给中国带来了翻天覆地的变化，网络营销和电子商务的大环境正在成熟，不久以后企业都将面临网上销售。这本书在这个时间，按照网络营销和电子商务的主线，以有用的经验和前瞻的眼光写作出来，对中国的企业适应互联网时代的市场竞争来说确实是非常有价值的。. 陈小兵 美的日用电器集团IT部负责人 互联网为世界带来了翻天覆地的变化，同时也给年轻人提供了数不尽的创业机会。随着商业壁垒的瓦解、市场进入门槛的降低，互联网市场给梦想创业的年轻人提供了与大企业大资本同台竞技的机会。这本书作者之一李鹏，具备深厚的文笔功底，让这本书极具趣味性和可读性。对于年轻人来说是一本开拓视野、启发灵感、鼓励创新的好书。 丁秋林 英国剑桥世界名人录传记人物(IBCCambridgethe27thEdition) 国际EllisHorwood科技出版社专著作者 此书不同于技术性书籍，讲的都是网上推广和网上销售的经验，更贴近于平民化。在国内，现在是在互联网上创业的好时机，是造就中国网商的时代。这本书给目前正在奋战在网络销售市场第一线的网商们带来国际和国内市场的一流的网络营销和电子商务的技术和经验，是一本雪中送炭的好书。 赵金熙 “高等学校计算数学学报”编委 美国“MathematicsReview”特邀评论员 这本书对SEM实施方面的内容阐述得很精辟，搜索引擎营销作为网络营销的一种重要手段对“网商”和进军网络销售市场的中小企业来说是非常必要的。本书在这方面的内容特别适合商业网站运营者们阅读，我相信这本书能够给读者带来很多有用的东西。 刘焕斌 全球搜索引擎战略(SES)大会中国区执行委员会成员点石互动创始人之一 国内已经出版了不少网络营销和电子商务的书籍，但绝大多数是理论教科书或者软件技术类书籍，也有一些翻译过来的书，但是国内的网络市场与国外大相径庭，参考价值很低。这本书能够写出来就是对我国的网络销售填补了一块空白，是我国唯一一本以网络运营实战经验为基础的电子商务指导书。 谢强 南京航空航天大学计算机应用研究所主任 这本书非常重视宏观的互联网市场的研究和微观的市场演变，用了大量篇幅描述互联网市场发展、网络营销、网上商机发掘。互联网的发展在很大程度上将改变传统市场的格局，所以传统行业的企业家和公司管理层都应该重视这种变化，来面对未来的风险。 王大祥 万科集团南京分公司IT负责人 这本书按照教科书的组织形式，数据完备，编写严谨，极具教学参考价值，可以作为电子商务专业的教科书和教学参考书。本书是一本凝聚实战经验总结的书籍，书中配有大量的网络营销和电子商务操作的案例和操作知识，可以作为读者的网络营销的指南、电子商务的操作手册；是一本以网商运营实战经验为基础的电子商务小型百科全书。... 谢俊元 南京大学计算机科学与技术系教授博导 |
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图书目录：第1篇 互联网营销革命 第1章 互联网市场营销概述 2 1.1 网络给营销打开一片蓝海 2 1.1.1 人类正进入信息社会 2 1.1.2 什么是网络营销 5 1.1.3 网络营销的阶段 7 1.1.4 网络营销的力量 9 1.2 让网络营销助你制胜 11 1.2.1 商业壁垒的瓦解 11 1.2.2 同一条起跑线上 12 第2章 互联网市场的长尾理论 15 2.1 长尾市场已经成熟 15 2.1.1需求与供给的极大丰富 15 2.1.2 制造成本和发行成本 17 2.2 不要在长尾里迷失 19 2.2.1 缤纷的市场瞬息的变化 19 2.2.2不要在长尾里迷失 20 2.3 找到你的指南针 22 2.3.1 商家与客户之间的距离 22 2.3.2 通过网络构建最短路径 24 第3章 网络营销面面观 26 3.1 搜索引擎的影响力 26 3.1.1 搜索引擎风云录 26 3.1.2 割据的搜索市场 30 3.2 搜索引擎与网络营销 35 3.2.1搜索与营销的组合SEM 35 3.2.2 搜索引擎广告 37 3.3 网络营销的各种方式 39 3.3.1 网络广告的分类 39 3.3.2 其他的网络营销方法 42 第2篇 搜索引擎营销 第4章 SEO为什么成为网站的基础 53 …… 第5章 更上一层楼的SEM 87 第6章 如何让搜索引擎营销成功进行 119 第3篇 互联网商业计划 第7章 怎么找到赢利商机 139 第8章 网络营销策划 163 第9章 建立电子商务网站 182 第10章 怎样做网站运营 217 第4篇 决胜电子商务 第11章 网上交易电子商务 237 第12章 电子支付，信用安全 267 第13章 电子商务的物流 289 第五篇 案例与思考 第14章 网络营销案例 300 第15章 对读者的建议 312 …… [看更多目录]
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