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广告管理与法规  |
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【作 者】 王军
【开 本】16 【版 次】1次
【分 类】 经管书店>>市场营销
【页 数】
380
【字 数】
0
【日 期】
6/1/2003
【装 帧】
平装
【出版社】
中国广播电视出版社
【ISBN】
7504341088
【关注程度】已有4011人关注该图书
【版本状态】『全图版』
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| 本书从我国广告管理的法律规范、行业自律规则和社会监督特色三个层面，详尽地阐述了有关广告管理的基本理论、基本制度、活动规则和行为规范等。 本书内容涵盖了三个层次： 第一个层次——第一章至第四章：基本理论篇。阐述了广告的基本理论、广告管 |
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| 本书从我国广告管理的法律规范、行业自律规则和社会监督特色三个层面，详尽地阐述了有关广告管理的基本理论、基本制度、活动规则和行为规范等。 本书内容涵盖了三个层次： 第一个层次——第一章至第四章：基本理论篇。阐述了广告的基本理论、广告管理的基本理论、广告管理的法律体系、自律体系、社会监督体系和广告管理的基本制度（包括广告合同制、广告代理制、广告审查制、广告收费制、广告业务档案制）等内容。 第二个层次——第五章至第十章：广告活动管理篇。阐述了对广告主体、对广告经营活动的管理、对广告发布行为的管理等内容；对特殊商品广告和专项广告的管理；对虚假违法广告的管理等内容。 第三个层次——第十一章：介绍了国外广告业和广告管理的有关情况。 本书在写作中，办求理论性强，实用价值高。书中附有案例分析题、广告审查员资格考试题和主要法律法规，不仅适合高校广告专业的本科生、大专生、研究生系统地掌握广告与法规方面的知识；而且适合于企业广告组织的广告人员、广告公司的专业人员、媒介广告部的广告工作人员在答订广告合同、代理广告业务、提交或审查广告证明文件、支付告费用、建立广告业务档案以及对特殊商品广告和专项广告的申请、审查过程提供行动指南。 目 录 |
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| 第一章 广告的基本原理 第一节 广告的定义和特征 第二节 广告的分类 第三节 广告活动的原则 第四节 广告的作用 第二章 广告管理的基本原理 第一节 广告管理概念和特点 第二节 广告管理的基本原则 第三节 广告管... |
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