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纺织高等教育教材纺织服装营销学

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【作　者】王金泉
【开　本】16 【版　次】1次
【分类】 化工书店>>化工教材类
【页　数】 0 【字　数】 0
【日　期】 2006年10月11日
【装　帧】简装
【出版社】 中国纺织工业出版社
【ISBN】 7506439034
【关注程度】已有200010人关注该图书
【版本状态】『全图版』

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编辑推荐

本书运用市场营销的管理理论，结合大量案例，针对纺织服装行业的现状以及目前的形势和今后的发展，系统地分析了纺织服装的市场结构和特点，讲述了纺织服装市场营销的基本理论。从基本概念到如何使顾客满意，从市场计划到市场调查再到营销环境的分析，从消费者市场到产业市场，从市场定位、细分到新产品的开发和定价。
本书每一章都以相关的案例开头，通过对案例的分析来阐述纺织服装营销理论的内涵。通过案例读者不仅可以得到一些经验，同时也学到了市场营销的理论，真正做到了实践和理论相结合。本书适合高等院校纺织服装专业的师生阅读，同时也适合纺织服装企业的管理人员和营销人员参考。

内容简介

图书目录

第一章纺织服装市场营销概述
第二章通过质量、服务和价值建立顾客满意
第三章纺织服装市场营销信息与市场调查
第四章纺织服装市场营销环境
第五章纺织服装消费者市场与消费者购买行为分析
第六章纺织品产业市场购买行为
第七章纺织服装市场竞争
第八章纺织服装市场细分、目标市场选择和产品定位
第九章纺织服装新产品的开发
第十章纺织与服装产品的生命周期
第十一章纺织服装产品、品牌与包装
第十二章纺织服装产品的定价
第十三章纺织服装零售、批发
第十四章纺织服装市场营销计划过程及实施
第十五章纺织服装的促销策略
第十六章纺织服装全球营销战略
参考文献